XR赛道一开年就很是热闹，日前召开的全球科技界盛会CES 2024（2024美国消费电子展）上百余家XR产业链厂商参展，创维数字（000810.SZ）、歌尔股份（002241.SZ）、京东方A（000725.SZ）、雷鸟创新、大朋VR、亿道信息（001314.SZ）等中国展商携新品集中亮相，而恰恰在CES开幕前夕，苹果找准时机在其官网重磅宣布MR头显Vision Pro将于2月2日在美上市，引发产业躁动。
财联社记者注意到，今年CES上，多家厂商新品或引入AI大模型、或官宣对标Apple Vision Pro、或强调空间计算技术，CES向来是消费电子行业风向标，瞄准AI应用、对标苹果MR有望成为今年XR厂商的重点方向。
XR组团亮相“科技界春晚”
今年的“科技界春晚”上，高通、三星、LG、创维XR、歌尔股份、蔡司、Magic Leap、HTC VIVE、AAC、雷鸟创新、海信、NOLO、小派科技、XREAL、大朋VR、亿境VR等在内的企业布展于展馆中心位置，XR参展商数量也占了CES 2024的相当一部分比重。据官方统计，此次有超过350家AR/VR展商，涵盖了核心零部件、光学解决方案、内容生成制作、人机交互技术和硬件等环节。
终端厂商中，创维数字旗下创维XR新一代MR PANCAKE 2全球首次亮相，备受业界关注。记者通过创维数字了解到，MR PANCAKE 2采用单眼4KMicro-OLED屏，双眼8K分辨率（3552*3840*2），是国内第一台单眼4K MR产品。
此外，TCL孵化投资的AR品牌雷鸟创新推出第二代双目全彩MicroLED+衍射光波导AR眼镜雷鸟X2 Lite，搭载自研新一代全彩MicroLED光引擎。亿道信息子公司亿境虚拟则在CES上正式推出其首款打通C端市场的全新一代入门级MR一体机VisionSE。
模组方面，财联社记者从歌尔股份方面获悉，VR领域，其控股子公司歌尔光学推出全球首个采用先进COC材料模内注塑技术的高性能Pancake显示模组星际M41，将FOV提升至105°，与星际M41同步展出的星际C31和星际P31 Pancake显示模组均可适配4K高画质Micro OLED屏幕；AR领域，歌尔光学亦展出多款全彩衍射光波导显示模组。
歌尔股份方面向财联社记者表示，采用Pancake短焦折叠光学技术的光学模组，因其符合VR头显轻便化的发展趋势，目前已成为业内VR光学显示解决方案的主流选择。“作为全球首家实现Pancake显示模组量产的厂商，歌尔光学将持续在Pancake工艺上进行全方位布局，从低应力注塑、平贴、曲贴、模内注塑、PVD镀膜到ALD镀膜，及视觉引导组装和AA组装等。”
“AR光学显示领域，当前行业主要以光波导技术为核心，围绕更轻、更薄、更大视场角、全彩显示等做升级探索，歌尔光学AR显示模组主打小体积、超高亮、全彩显示等特性。”歌尔股份方面称。
屏幕方面，京东方A此次将展示重心放在以智慧车载为代表的前沿显示技术上，不过在一众VR/AR产品中均有京东方A的身影。记者获悉，创维MR PANCAKE 2采用了京东方Micro OLED显示屏，VR头显小派Crystal等产品亦搭载了京东方高PPI Fast LCD及Mini LED背光技术。
XR芯片方面，最重要厂商非高通莫属，其最新推出的第二代骁龙XR2+平台，采用单芯片架构，实盘配资平台支持90FPS的4.3K显示分辨率的空间计算，相比第二代骁龙XR2 GPU频率、CPU频率分别提升15%、20%。
瞄准AI、对标苹果
据悉，CES官方早在预热中就明确AI为今年展会的绝对主线，如何推进AI技术落地、为用户带来更实际的效益为核心议题。而聚焦XR领域，IDC中国高级分析师赵思泉对财联社记者表示，“今年CES的AR/VR产品大趋势是AI大模型的引入。眼镜作为AI大模型的绝佳载体形式，语音助手的加入会使得各类应用体验升级，尤其是在生活助手、导航等领域，较上代产品会出现大的飞跃。”
值得注意的是，此次CES上的重磅新品雷鸟X2 Lite最大亮点就在于引入了大模型语音助手Rayneo AI，可实现多轮自然语言对话、行程规划、便捷百科问答、头脑风暴等能力。
财联社记者从雷鸟创新方面获悉，Rayneo AI最早发布于雷鸟X2上，在AR光学显示、AI大模型和芯片的核心技术逐渐成熟的背景下，消费级AR眼镜正迎来市场爆发临界点。雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟表示，“AI大模型会带来新场景和新产品，而AR眼镜则是AI的最佳载体。”
另据VR陀螺报道，目前业内包括星纪魅族MYVU系列AR眼镜、雷鸟X2、ARKnovv A1、李未可Meta Lens S3等产品都已集成AI大模型。同时财联社记者通过高通获悉，搭载第二代骁龙XR2+的设备能够支持12路及以上并行摄像头和强大的终端侧AI。
AI大模型之外，赶在CES开幕前官宣开售时间表的苹果头显Vision Pro为业内带来新话题，苹果并未出席CES也成为了焦点。
财联社记者注意到，不少参展商将自家新品对标苹果头显Vision Pro，如创维方面称MR PANCAKE 2是创维XR空间计算设备的代表性产品，对标苹果Vision Pro，是除苹果Vision Pro外的全球第一款单眼4K MR产品；XREAL则为开发者推出了下一代迭代空间计算技术XREAL Air 2 Ultra，据称其空间功能可与Apple Vision Pro和Meta Quest相媲美——实际上，“空间计算”概念来自于苹果CEO Tim Cook的说法：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代。”
目前三星、高通、谷歌三家大厂也已达成合作，旨在共同助力三星推出MR头显对标Apple Vision Pro。外媒报道称，该头显有望命名为Flex Magic，预计下半年亮相。
赵思泉表示，Apple Vision Pro的发布将会引导今年新品的产品形态，厂商有望接连推出类似MR头显。
不同于去年6月Apple Vision Pro发布会后相关概念股股价开盘“怆然跳水”的状况，近期产业持续躁动。据悉，Apple Vision Pro是苹果九年以来的首款重磅新品。前期网传的苹果MR产业链名单显示，瞳距调节模组环节的兆威机电（003021.SZ）、前盖玻璃、摄像头镜片、透镜膜部分的蓝思科技（300433.SZ）、金属中框环节的长盈精密（300115.SZ）、外挂电池包环节的德赛电池（000049.SZ）和欣旺达（300207.SZ）、PCB+FPC环节的鹏鼎控股（002938.SZ）、组装环节的立讯精密（002475.SZ）等众多A股公司涉足其中。
据媒体报道，苹果为其设定的2024年销量目标为100万台。不过财联社记者前期采访获悉，其售价或无法显著提高消费者接受度，难以扭转全球头显整体出货下滑态势。亦有多位分析师预计，苹果今年仅会售出大约50万台Vision Pro，占全球市场的份额为个位数，初期出货量少于40万台，预期供应链业者受惠程度有限。
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