鏖战一个月，今年618大促中的各美妆品牌的收成几何也见了分晓。
据青眼情报数据，天猫618大促（5月20日至6月18日），护肤类目TOP10品牌总销售额同比增长10.86%，上榜TOP10的门槛也有所提高，从2.9亿元增加至3.02亿元；彩妆类目TOP10品牌总销售额同比增长7.0%，TOP10上榜门槛从7343万元增加至7754万元。其中，护肤类目有20个品牌破两亿元，而去年618仅14个品牌破两亿；彩妆类目中有6个品牌销售额破亿，数量与去年持平。
今年618天猫护肤类目TOP10，珀莱雅销售额10.14亿元，同比增长30.7%，位居第一。
欧莱雅销售额8.72亿元，同比下滑10.8%，居第二；
兰蔻7.48亿元，同比增长3.9%，居第三；
雅诗兰黛5.54亿元，同比下滑15.8%，居第四；
可复美4.88亿元，同比增长190.2%，居第五。
TOP10其余五个品牌分别为修丽可、玉兰油、海蓝之谜、赫莲娜、肌肤之月。其中，日本资生堂集团旗下的肌肤之月在低迷了一段时间后出现了大爆发，同比增长150.4%。
今年618天猫护肤类目TOP10有两大看点，一是国货品牌首次登顶。在2023年618大促中，珀莱雅位列天猫国货美妆第1，天猫美妆第4，天猫平台成交金额同比增长超80%。这也意味着今年的618，珀莱雅实现了赶超，连超三个外资品牌。
二是国货品牌中出现了大黑马：巨子生物旗下的可复美。20023年618大促时，可复美排名在天猫平台的TOP10之后，国货品牌能进入前十的为珀莱雅和薇诺娜，今年薇诺娜掉队了，没能进入TOP10。2023年618大促时，可复美就是靠着“胶原棒”出圈，那时曾创下预售首日售出20万支的骄人成绩，财盛证券今年618可复美仍然是靠“胶原棒”打天下，挤进了天猫平台护肤类目的TOP10。
抖音平台美容护肤类目中，国货品牌今年618的表现表现优于往年，韩束和珀莱雅分别居第一和第二，GMV均超亿元。赫莲娜、雅诗兰黛、后分别居第三至第五，兰蔻和欧洲莱雅居第六和第七。国货品牌中，可复美居第8，首次进TOP10，排名上升4位。2023年抖音618护肤TOP20中，前四位均是外资品牌，分别为赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜和兰蔻，珀莱雅居第五，韩束第七。
彩妆类目，国货品牌有着更加强劲的竞争力，天猫平台的TOP1为彩棠，抖音TOP10中，花西子蝉联第一。其中，彩棠在618期间天猫平台销售1.7亿元，同比增长62.2%，花西子在抖音平台GMV1亿+。
天猫平台中挤入彩妆TOP10的国货品牌还有毛戈平、花西子和卡姿兰。抖音平台彩妆TOP10的国货品牌还有方里、卡姿兰、橘朵。
引人注意的是，杭州美兮品牌管理有限公司旗下的方里为新入榜品牌表现亮眼，第一次挤入榜单，就居第三，GMV7500万至1亿元。据了解，在拼多多的618单品排行榜中，方里凭借其柔焦蜜粉饼登上榜单第一位。
另外，在诸多细分赛道中，浙江美妆品牌拿下了多个第一。
天猫618彩妆中，杭州舒彩网络科技有限公司旗下的逐本拿下了卸妆细分赛道的第一；彩妆套装中，珀莱雅公司旗下的彩棠和花知晓列第一和第二。
在抖音平台，彩妆套装中，花西子列第一，花知晓列第三。贴片面膜细分赛道中，欧诗漫列第二。卸妆细分赛道的第一仍然是逐本。
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